短视频的风靡曾让许多人断言“图文已死”，但随着用户注意力分配的变化与平台策略的调整，这一论断正面临挑战。2025年的今日，短视频行业增速放缓，而头条指数中图文内容的互动度与健康度悄然上升——这是否预示着图文内容正迎来新一轮生机？
一、短视频：增长天花板浮现，用户需求分化加剧 国家广播电视总局发布的《中国短视频发展研究报告（2024）》显示，截至2024年6月，短视频用户规模首次出现回落，使用率从96.4%降至95.5%。用户增速的放缓折射出深层问题：过度刺激的多巴胺机制让用户陷入“刷完即空虚”的困境，流量操纵与“爽点”内卷反而催生了逃离情绪。与此同时，50岁以上与10-19岁用户成为新增主力，中青年群体比例下降，暗示短视频在满足深度信息需求上存在短板。
二、图文逆袭：效率与深度构筑“反脆弱性” 与短视频的“即时刺激”不同，图文内容凭借三大优势重获青睐：
1.
深度与真实性：书籍《我的阿勒泰》《额尔古纳河右岸》的爆火，印证了用户对“去伪存真”内容的需求。文字的留白与思考空间，让用户逃离算法推送的信息过载。
2.
效率与掌控感：87%的资讯行业用户偏好图文，因其可自主调节阅读节奏、快速定位关键信息，更适合知识获取与决策场景。
3.
商业价值韧性：微信公众号广告文章持续增长，知乎“好物推荐”阅读量破8亿，图文在带货与深度解读上的商业转化率远超碎片化视频。
三、头条指数变动：图文优化的隐性信号 头条指数作为内容质量的晴雨表，其维度（健康度、互动度、原创度等）正倒逼创作者回归内容本质。提升健康度需避免标题党、优化图文相关性；增强互动度则依赖引导评论与真诚互动。当平台算法开始奖励“真实客观”与“深度价值”，图文创作者通过简洁化表达与垂直领域深耕，反而更易获得长效流量。
四、平台转向：图文与短视频的互补共生 抖音等平台已洞察趋势，2022年全面升级图文功能，倾斜四成流量扶持“生活经验”与“小众兴趣”内容，并开放流量分成与星图权限。这一策略背后，是平台对用户多元需求的响应：短视频补现场感，图文补效率与深度，二者并非零和博弈，而是构建全媒体矩阵的必然选择。
结语：内容为王，载体共生 短视频的“霸权”从未真正建立，它只是信息传播的一种载体。头条指数的波动与用户行为的变化揭示：图文不会消亡，而是以更精炼、更真诚的姿态回归。未来，优质内容的核心仍是“真”与“深度”，创作者需根据场景选择载体——短视频与图文不是替代，而是互补，共同构建内容生态的“帕累托最优”。在这场注意力争夺战中，最终胜出的，永远是那些真正满足用户需求的内容。
